為了符合消費者對畫質的要求，所以 LCD TV 在其面板的使用必須採用高標準的液晶面板

若以每一訊框所需的數據為基準作比較，高解析電視格式所需的數據比寬螢幕的 XGA Plus 格式多 2.5 倍以上。由於越來越多液晶顯示器採用 XGA 及 SXGA 的格式，因此廠商必須進一步降低產品的功耗及減少電磁干擾，輸入電視機的訊號必須具備高度的完整性，這個要求與 NB 及一般的顯示器無異。但大螢幕 LCD TV 對訊號有更多的要求，這是 NB 及普通顯示器的訊號傳輸技術所無法滿足的。LCD TV 在顏色飽和度、反應速度、對比、銳利度等高畫質的要求，都比電腦用的液晶螢幕來得高。為了符合消費者對畫質的要求，所以 LCD TV 在其面板的使用必須採用高標準的液晶面板。面板的不同主要在亮度、視角、反應速度與對比度上。在高畫質影像的取得上以及在迴路設計上，LCD TV 運用傳統利用於映像管電視上的 Y/C 分離迴路，以增加影像景深的銳利度。由於液晶電視是在 CRT 電視和液晶顯示器的基礎上發展起來的，因此它的內部電路是 CRT 彩電和液晶顯示器的內部電路的綜合體。液晶電視與其他種類電視最大不同，就是使用液晶傳輸影像，液晶這種物質具有極化性和反射光線的作用，透過電壓的刺激會改變液晶極化的角度，不同大小電壓刺激可讓不同程度的光量通過，利用此原理可以讓液晶對光線的反射或透射產生強度的變化，如果控制液晶單位的電流強度，可以改變液晶的透明強度，再加上彩色濾光片就可構成繽紛色彩的螢幕影像。簡單的說，液晶電視的原理就像是幻燈機，液晶板就像是幻燈片，必須倚靠背後的背光模組發出光源穿透液晶板，才能夠讓液晶顯示面板發光，配上前面的彩色濾光片分成 RGB 三原色光，以達到顯現全彩畫面，利用液晶顯示器作成的LCD TV 具有的優點有：低輻射線、影像不閃爍、輕巧省空間、省電以及數位多功能等；但也有其缺點，如：反應速度慢、動畫有遲鈍、可視角受限、側看畫面變暗、畫質對比不高、暗畫面層次不明顯、電視修理、需背光源等。第二節 液晶電視 (LCD TV)市場的主要區隔隨著電腦的普及與不斷的升級，液晶顯示器的使用比率逐年增加。
　


近年來，資訊多媒體化的多元發展，消費性電子產品領域中最受矚目的產品為電視機產品，再加上全球數位電視、廣播的啟動，更掀起平面電視顯示技術的革命，傳統映像管(Cathode Ray Tube，CRT)電視市場的時代則將走進歷史。而在平面電視的技術領域中，以液晶、電漿（PDP）與有機電激發光顯示器（OLED）三大項目為主，其中又以液晶電視（LCD TV）因製造廠商眾多、價格競爭力大，市場需求更是成長迅速。台灣由於具有液晶電視面板上的生產優勢，並且擁有政府的支持（兩兆雙星計畫），同時，液晶電視也是目前市場的主流產品，因此本文以液晶電視(LCD TV)為探討主題，並分析其產業優劣勢，以其能了解液晶電視之產業策略，並建議液晶電視廠商在未來市場的因應之道。第一章 液晶電視 (LCD TV)產業定義與範疇第一節 液晶電視 (LCD TV)產業定義與範疇近年來，資訊多媒體化的多元發展，使得資訊產品與消費性電子產品的領域漸趨模糊，其中，最受矚目的產品為電視機產品。因為電視機是現代人最主要的休閒娛樂管道，也是吸收訊息的主要來源，為全球普及率相當高的電器用品，再加上消費性電子產品的蓬勃發展與全球數位電視修理、廣播的啟動，更掀起平面電視顯示技術的革命，象徵著傳統映像管(Cathode Ray Tube，CRT)電視市場的時代即將走進歷史。


2004年，液晶電視修理與等離子電視正面競争，等離子電視也感受到了前所未有的壓力，勞動節42英寸等離子售價還要30000元，到了國國慶節暴跌至15000元。到了2005年，液晶電視逐步顯示出咄咄逼人的態势勢，一舉奠定市場基調。 2005年：索尼放棄等離子電視業務，全力專攻液晶電視2005年，可以稱之為液晶電視元年”，這一年索尼放棄耕耘多年的等離子電視，轉而全力支持液晶電視，並正式成立“Bravia”液晶電視子品牌戰略，而Bravia品牌持續至今已接近10年之久。不過，2005年日立公司推出的1024×1024解析率的等離子電視引起了軒然大波，出色的畫質表現讓人們無法忽視等離子的存在，事實上，2005年等離子電視依舊有眾多支持者，松下更是無數次表態等離子是更好的電視顯示技術。 2006年：液晶電視/等離子電視齊頭並進，HDMI接口成主流液晶電視和等離子電視齊頭並進，雙方雙爆發，絕大多數電視配備最新HDMI多媒體接口，52英寸的液晶電視已經有1080p全高清版本可選，這也是當時液晶的最大的優勢(等離子面板很難實現高解析率)。全高清1080p液晶電視上市價格高達30000餘元，而國產電視品牌則迅速將其價格拉低至17000元左右，在當時看來，47英寸尺寸已經十分驚人，17000元的價格也十分親民。2006年下半年，索尼一口氣推出5大系列Bravia電視新品，分别定為高端、中高端、主流、中低端和入門級五大市場，這讓等離子電視難以招架。
　


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